Jak napsat popis produktu, který prodává
Pět pravidel, příklad před a po a kontrolní seznam. Bez zbytečných slov.
Dobrý popis produktu odpovídá na otázky, které by zákazník položil v kamenném obchodě. Co to je, z čeho, jak velké, k čemu to je a čím se to liší od podobných věcí. Nepotřebuje velká slova.
Pět pravidel, která fungují
- Začněte tím, co to je a pro koho. První věta má říct, o jaký produkt jde a k čemu slouží.
- Pište konkrétně. „450 ml, nerezová ocel, dvojitá stěna“ pomůže víc než „vysoká kvalita“.
- Řekněte, co z toho zákazník má. Vlastnost převeďte na užitek. Dvojitá stěna znamená, že nápoj zůstane teplý a hrnek se nepálí do ruky - ale jen pokud to o produktu opravdu platí.
- Nevymýšlejte. Nepřidávejte vlastnosti, které nemáte od výrobce potvrzené. Zákazník vrátí zboží a vy máte problém.
- Udělejte text čitelný. Krátké věty, krátké odstavce, parametry v odrážkách.
Příklad před a po
Příklad je vymyšlený, nejde o produkt skutečného obchodu.
Termohrnek z nerezové oceli. Objem 450 ml. Dvojitá stěna. Víčko s uzávěrem. Barva černá.
Termo hrnek na kávu nebo čaj s sebou. Pojme 450 ml a je z nerezové oceli. Dvojitá stěna pomáhá udržet teplotu nápoje. Víčko s uzávěrem se hodí do kabelky nebo batohu. Barva: černá.
Co se změnilo: první věta říká, k čemu hrnek je. Fakta zůstala stejná, nic nepřibylo. Uzávěr je zmíněn s vazbou na použití. Věty mají přirozenější tok.
Dobrý popis má i SEO titulek a meta popis. V ukázce by to mohlo být:
- SEO titulek: Termo hrnek 450 ml nerez, dvojitá stěna
- Meta popis: Termo hrnek z nerezové oceli o objemu 450 ml s dvojitou stěnou a uzavíratelným víčkem. Černý.
Kontrolní seznam před zveřejněním
- Souhlasí každé číslo s údaji od výrobce?
- Je text jiný než na webu dodavatele?
- Je v něm název produktu a hlavní vlastnost, ale bez přeplácání klíčovými slovy?
- Má produkt vlastní SEO titulek a meta popis?
Převzaté texty a jejich dopad popisuje článek Duplicitní popisy produktů od dodavatele.