Duplicitní popisy produktů od dodavatele: proč škodí e-shopu a jak je opravit
Převzatý popis od dodavatele znamená, že stejný text má na webu víc obchodů. Co to způsobuje a jak to opravit.
Stovky e-shopů používají stejné popisy produktů. Dodavatel pošle katalog, obchodník ho nahraje a hotovo. Problém je, že stejný text pak stojí na desítkách webů.
Proč duplicitní popisy škodí
- Vyhledávač nemá důvod vybrat právě vás. Když stránky vypadají obsahově stejně, Google zobrazí obvykle jen jednu z nich a ostatní uloží níž nebo je vynechá. Že je to „trest“, se tvrdit nedá, ale výsledek je podobný: stránka se těžko prosazuje.
- Nemáte čím vyniknout. Zákazník, který porovnává dva e-shopy, čte dvakrát totéž. Rozhodne cena a doprava.
- Nic nepřidáváte. Text, který zná každý, nevytváří důvěru ani nepomáhá s rozhodnutím.
Jak poznáte, že máte duplicitní popisy
- Vyberte 5 až 10 produktů od jednoho dodavatele.
- Z popisu vezměte jednu celou větu a vložte ji do vyhledávání Google v uvozovkách.
- Pokud se objeví další e-shopy se stejnou větou, máte převzatý text.
Stejně můžete projít popisy v administraci a porovnat je s webem dodavatele nebo výrobce.
Jak to opravit
Nejde o to napsat o produktu román. Stačí, aby byl text váš a pravdivý.
- Začněte nejprodávanějšími produkty. Přepsání celého katalogu najednou není nutné. Prioritu mají produkty, které už mají návštěvnost nebo marži.
- Použijte jen ověřená fakta. Rozměry, materiál, objem, barva, použití. Z údajů od dodavatele nic nevymýšlejte a nepřidávejte vlastnosti, které produkt nemá.
- Změňte strukturu. Krátký úvod, jeden až dva odstavce k použití, parametry v odrážkách. Jiná stavba věty a pořadí informací dělá text vlastním.
- Doplňte SEO titulek a meta popis. Každý produkt má mít vlastní, titulek do cca 60 a meta popis do cca 160 znaků.
- Importujte zpět dávkově. Přes CSV nebo XLSX import je to otázka minut. Postup pro Shoptet najdete v článku Jak exportovat produkty ze Shoptetu do CSV.
Jak napsat jednotlivý text, ukazuje článek Jak napsat popis produktu, který prodává.
Co dělat, když produktů je hodně
Ručně se dá zvládnout desítka produktů za odpoledne. Při stovkách už je rozumné využít nástroj. Pozor ale na jeden častý omyl: text z jazykového modelu bez kontroly může obsahovat vymyšlené vlastnosti. Vždy ho porovnejte s původními údaji.